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米哈游主办的“原神嘉年华”明天将在国家会展中心开幕，但早在两个月前，就已经一票难求。此前，暑假期间的两大动漫展——中国国际动漫游戏博览会CCG EXPO、中国国际数码互动娱乐展览会China Joy也吸引了来自全国各地的动漫游戏迷。8月16日起，第29届上海书展将举办850场活动，“中国书香”将绵延全城……暑期，文旅消费正当时。

文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。暑期是父母带着孩子，与有趣的灵魂“双向奔赴”、跨省旅游的绝佳时刻。电影《长安三万里》让大小观众“读万卷书”，同步的是“行万里路”。长安亦即西安，一部电影、一台TFBOYS“十年之约”演唱会、加之文博大省本就文化旅游景点遍地，让8月6日至7日西安的文旅消费“站起来了”——这两天的出行总订单同比增长738%，门票收入3576万元，直接带动4.16亿元的旅游收入。

传统文化的时尚表达，是全家老小都喜欢的文旅产品。由上海民乐团上演的上海音乐厅驻场演出“海上生民乐”已经第四轮收官——这一适合全家老小共欣赏、以当代时尚艺术为基调、展现民乐发展历史的多媒体音乐现场，还与音乐厅建筑风貌相似的扬子精品酒店联动“吃住看”套餐，吸引长三角游客前来。明年暑期，这一驻场演出还将复演。

把博物馆带回家，也使得文创产品带来空前的销量。据悉，此前上海博物馆的英国国家美术馆珍藏展带来的咖啡、文创产品周边销售高达数千万元，成为当前全国博物馆领域里的销售奇迹。

写入“十四五”规划的沉浸式产业，也是文旅融合的新方向，同样也是适合全家老小一起参与的“灵魂畅游”。上海旅游节期间将凸显文化板块，沉浸式戏剧节将于青浦朱家角推出……在古色古香的亭台楼阁里上演或传统或现代的戏码，既是对传统戏曲表演方式的传承，也是对时尚生活的创新，更是对经济消费的推进。

朱光/文